線上銷售增長明顯、品牌出海趨勢加强,上海數位消費發力

繼昨晚2024國際消費季暨第五届上海“五五購物節”正式啟動後,“2024上海雙品網購節暨數字生活節”也緊鑼密鼓拉開了帷幕,將從4月28日持續到5月12日。

期間,當地的電商平臺、企業、基地和商圈商場,將圍繞“數位產品、數位服務、綠色消費、數位商圈”四大板塊,推出80多項內容豐富的促消費活動,在數位消費領域推動形成更高水准的供需動態平衡。

數位消費趨勢

在經濟波動和消費復蘇的過程中,線上消費保持著良好的增長態勢,也讓上海這場聚焦網購和數位化消費的活動備受關注。

上海統計資料顯示,今年一季度,上海市社會消費品零售總額達4614.35億元,同比增長0.1%。 分業態看,限額以上無店鋪零售額增長9.5%,其中限額以上網上商店零售額增長8.3%。 根據上海市重點電子商務企業統計,一季度全市實現電子商務交易額8978.9億元,同比增長12.7%。 另據商務部商務大數據監測,一季度上海市實現網絡零售額為3614.5億元,同比增長17.2%,在全國占比11%。

在消費不斷陞級的行程中,通過採用新技術、新行銷、新平臺等管道,提供新的產品和服務的網絡新消費品牌獲得了快速發展。 在28日“2024上海雙品網購節暨數字生活節”的啟動儀式上,上海市網購商會遴選並發佈“2023年度上海網絡新消費品牌TOP50榜單”,覆蓋彩妝、護膚、服飾、個護、寵物、家居、母嬰、食品、飲料等熱門領域。 榜單突出了健康、美學、悅己、環保、國潮等主題,還呈現出線上銷售增長明顯以及品牌創新和出海等趨勢特點——根據數據,年銷售額超過1億元的品牌占比88%,年銷售額超過10億元的品牌占比18%; 榜單品牌的專利總數接近2000個,同比增長41%; 榜單中出海品牌占比34%。

復旦大學消費市場大數據實驗室也在現場發佈了《上海數字消費發展的特點與趨勢報告》。 報告顯示,上海的數位消費呈現四大特徵,分別是直播釋放注意力經濟,湧現海量活力主體; 實體商圈的數位化行程加速,與社交媒體進行雙向互動; 文旅娛體為商圈成功引流,經濟效益顯著; 數位化支撐品牌成長,國貨新賽道超車。

政企緊密聯動

在“2024上海雙品網購節暨數字生活節”期間,上海將圍繞家居家電、新能源汽車等大宗消費和美妝日化、電子產品、運動服飾、戶外用品等增長迅速的行業,以數位化創新銷售模式,拓寬銷售場景; 發揮“絲路電商”國際合作優勢,助力境外好物引進、品牌國貨及網絡新消費品牌出海。

在拓展數位服務體驗方面,上海計畫圍繞即時零售、生活服務、體育服務、文旅服務、汽車服務等領域,推出消費新業態、新模式、新場景和新服務,並且以數位化帶動商旅文體一體聯動,創新融合式、沉浸式、互動式、體驗式等消費場景,同時推出全場景數位人民幣聯合行銷優惠活動。

為了促進綠色消費轉型,上海將在期間聚焦家電家居等消費品“以舊換新”,推出政府、企業等多重補貼優惠舉措和送新取舊等便利回收服務; 開展“光碟達人”活動、碳帳戶與低碳消費活動、綠色生活節等綠色消費活動。 在創新數位商圈應用領域,上海此次還將推出AR互動科技、AI數位員工等商圈智慧應用創新,打造數實融合、線上線下聯動、商品消費與服務消費相互促進的消費新體驗。

近期,上海市發佈了一系列政策以激發消費活力。 其中,《上海市進一步促進商旅文體展聯動吸引擴大消費的若幹措施》明確,將對在上海舉辦的國際知名或國內一流的大型演唱會、音樂節、優秀劇碼、文博美術大展,根據觀眾流量的不同規模分別予以獎勵; 對在上海舉辦的國內外重大體育賽事,根據觀賽或參賽人數的不同規模,分別予以獎勵; 對首次在上海舉辦的國際知名展覽項目或大型的展覽項目,根據展會面積或日均入場人次分別予以獎勵; 對國際郵輪旅遊航線、過境免簽優惠旅遊產品、線上旅遊經營平臺,根據國際郵輪航次和入境遊客人次分別予以獎勵等。

同步推出的《上海市進一步提昇支付便利化的行動方案》以及《上海市消費品以舊換新專項行動》也分別製定了16條和21條具體措施。 據公開報導,上海今年將在去年注册4.5萬臺外卡POS機的基礎上新增至8萬臺。

作為誕生於上海的新電商平臺,拼多多今年將為“五五購物節”投入共計45億元消費補貼,上海地區用戶進入專區即可領取各類補貼券。 京東“五一大放價”聚焦全品類家電,聯合超過50萬家門店和眾多品牌,在上海總投入10億元補貼。 淘天設立線上“以舊換新”專區,在政府補貼基礎上疊加提供最高10%補貼,單筆不超過1000元。 南京路步行街區內7個主流商場、近20個知名品牌、老字型大小參與,活動期間線上線下發放優惠券近5萬張,整體讓利幅度超千萬。

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