五五购物节|从首发经济到“爱购上海”,挖掘消费商机

上海本地购物消费市场也在“五五购物节”期间迎来了一波高潮。

“五五购物节”正在进行中,今年的购物节,首发经济是一大热点。在近期举行的2024“首发上海”全球推介启动仪式上,《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》发布,提出上海将举全市之力,打响“首发上海”品牌。启动仪式上,发布了25个上海全球新品首发新地标,百联集团旗下百联时尚中心·衍庆里、百联TX淮海|年轻力中心位列其中。

首发经济的本质在于推动新产品、新技术在特定地区首次推出。当前,“首发上海”主要指上海在全球或中国首次发行或应用新商业模式、产品或技术的战略。这一经济活动具备“创新导向、引领潮流、同频共振”的三个特性。

近期,位于南京路步行街的百联ZX创趣场迎来一轮“首店”开业潮。在“五五购物节”前夕,百联ZX创趣场一口气开了多家首店,其中“Comic Store by GiftLounge×animate”全国首店以及GuGu Home全国首店已于4月中下旬开业。“每一次高能级首店开业,现场都是里三层外三层,能感受到十足的人气与活力。”商场相关负责人介绍,不仅如此,电影《间谍过家家 代号:白》线下快闪展也近期落地一楼中庭。

百联集团旗下的多家商场都自带“首店”吸引力。近期,全国17家小米之家汽车旗舰店及体验店亮相,店内设车辆产品展厅、3C产品展示区、小米汽车Life区域、多功能区等,为刚刚发布的小米SU7“驶”入上海市场造势。

在“首发上海”全新IP的体系中,新品首发是关键一环。上海市商务委数据显示,2018年5月至2023年12月,有超过4500个国际国内品牌在沪举办首发活动。作为上海的航母级商业旗舰,百联股份是新品首发的重要商业场域,多矩阵助力全球精品在上海首发,涵盖化妆品、女装、运动、生活方式四大业态。

百联集团相关负责人表示,今年将深度参与“全球新品首发季”活动,以首店首发首秀首展,撬动“首”字经济,下一步将进一步推动形成“首发”“首店”“首展”的“首发经济”效应,以整合之力助推上海建设国际消费中心城市。

在首发经济带动之下,上海本地购物消费市场也在“五五购物节”期间迎来了一波高潮。

为加快建设国际消费中心城市,持续吸引和扩大外来消费,为消费者提供更丰富消费产品、更优质消费服务、更多元消费场景,日前由上海市商务委员会、上海市文化和旅游局、上海市体育局、上海市人民政府外事办公室、上海市人民政府新闻办公室共同主办的2024“爱购上海”全球推介启动仪式举行。

启动仪式上,“爱购上海”国际友好手册首次向全球发布,手册浓缩了来沪便利支付、多元体验场景、citywalk路线、热门展览活动等城市亮点,收录了1000+特色热店、100+商旅文体体验地和10+国际友好商场,囊括最精选的“吃住行游娱购”本地推荐,助力上海商旅文体品牌大融通。麦德龙等零售企业在购物节期间特意推出周末促销,以高性价比商品提振消费。

线上线下联动也是“五五购物节”的一大特点,上海市电子商务和消费促进中心于仪式上启动“五彩魔都,潮购盛启”2024爱购上海十大欢购短视频评选活动,鼓励商场品牌深挖本土文化元素,拍摄视频主题涵盖新消费场景、新消费体验和新产品发布等。

据悉,“爱购上海”是本届上海“五五购物节”精心打造的核心项目,依托上海具有全球影响力、国际知名度、国际大流量的旅游、文化、体育活动,积极拓展国内外流量;围绕“好来、好逛、好购”推出多重组合服务,助力国际友好型消费环境建设;聚合上海“商旅文体”特色亮点,加强精准化境内外宣传推介,吸引国内外人士来沪体验上海消费新地标、新场景、新业态。通过推广分发多语言“爱购上海”国际友好手册、全球重点城市地标大屏宣传推广、联动企业推出“爱购上海”配套活动等途径打造“爱购上海”重点活动矩阵。

-